随着“史上最长春节假期”与“请5休15”拼假模式的双重叠加，2026年春节文旅市场迎来新一轮消费热潮。同程旅行发布的最新报告显示，春节期间机票、酒店、跟团游等预订量持续攀升，延续了元旦“量价齐升”的态势。在多元需求的驱动下，“分段式过年”“复合型春节”成为新趋势，除假期首尾的客流高峰外，节中也将迎来多个出行小高峰，其中大年初二至初三将成为用户集中开启新旅程的热门时段。
各地文旅部门纷纷推出特色年俗活动，掀起“年味抢客潮”。广东省以“2026请到广东过大年”为主题，推出岭南限定年俗，广州迎春花市、烟花汇演等活动吸引大量游客，春节机票预订热度跻身全国前五。清远、潮汕地区表现亮眼，清远市酒店预订热度同比上涨342%，揭阳、汕头分别增长337%和212%。四川省则以自贡灯会为核心，叠加三星堆新年大典、峨眉山冰雪温泉季等活动，成为热门目的地。成都位列春节国内机票预订热门目的地第四，自贡中华彩灯大世界周边酒店房源紧张，价格较平日翻倍。全国多地“年猪热”进一步推高年俗游热度，重庆春节酒店预订热度提升158%，融汇温泉城、统景温泉等搜索量持续上涨。
非遗游和文化游也备受青睐。春节国内酒店预订热门城市前十中，福州凭借“国家历史文化名城”身份和“过福年 享福抱”主题活动跻身第十。泉州作为“世遗之城”，春节前后从上海、北京、南京等地飞往泉州的机票预订火热，部分航班经济舱票价涨至全价。峨眉山、三星堆博物馆两大景点则跻身全国热门景区前二十。
避寒与冰雪游呈现“南北两旺”格局。海南作为经典避寒目的地，春节旅游热度大幅攀升，海口、三亚、陵水等地酒店预订热度同比分别上涨227%、167%和169%。高品质酒店预订占比提升，80后亲子家庭仍是主力，但00后、95后年轻人及75后“新银发一族”占比合计增长超10个百分点。云南则以“黑马”姿态崛起，昆明位列春节国内机票预订热门目的地第七，西双版纳、大理、丽江等地酒店预订热度翻倍，丽江玉龙雪山跻身全国热门景区前十五。德宏、迪庆、红河等小众目的地酒店预订热度同比涨超154%，香格里拉深度游线路产品热销。
冰雪游方面，哈尔滨位列春节国内机票预订热门目的地第六，冰雪大世界稳居全国热门景区前十。吉林、辽宁、新疆等地滑雪场预订量激增，长白山万达国际度假区春节假期预订量同比增长14%，万峰通化滑雪度假区增长16%。沈阳东北亚滑雪场、乌鲁木齐白云滑雪场、阿勒泰将军山滑雪场周边酒店房价较平日上涨超80%。
返乡人群的消费习惯也在发生变化。春节国内酒店预订热度增速前100城市中，约20%来自河南、安徽、四川、江西等外出务工大省。赣州、信阳、南充、安庆等地酒店预订热度同比分别增长252%、169%、278%和175%。返乡人群更倾向“不跨省”本地游，开封、洛阳、黄山等地酒店民宿预订火热，省内客源占比近四成。开封万岁山武侠城、洛阳龙门石窟、黄山风景区等成为热门景点。本土主题乐园如郑州方特欢乐世界、常州中华恐龙园等也受到返乡家庭青睐。
与此同时，“反向过年”现象显著，部分年轻人将父母接到大城市团圆。春节前夕，榆林-上海、衡阳-北京、宜宾-深圳等“反向”航线预订热度增长显著。出境游方面，东南亚仍是首选，曼谷、新加坡、吉隆坡、胡志明市、巴厘岛位列热门目的地前五。长线出境游热度攀升，俄罗斯、土耳其等新晋免签国机票酒店预订量同比涨超113%和248%，阿联酋、沙特等中东国家热度增长迅速。欧洲经典目的地如法国、意大利、西班牙、英国等也受到拼假族青睐。中西部城市出境游热情高涨，成都、重庆、武汉、乌鲁木齐、太原、长沙等城市占比达四成，杭州出境游热度超越广州，位列第四。
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